Originalität und Griffigkeit ist Benchmark für Umweltslogans. Schwer zu erreichen. Aber wenn es klappt, kommuniziert der Umweltslogan in kaum zu überbietender Weise. Und das als Marke auch exklusiv. Die Stadtwerke Berlin sahen sich am Ziel mit ihrem Slogan. Zu Recht?
Ein schutzfähiger Lifestyle Brand ist nicht leicht zu entwickeln. Einerseits soll er eine klare Botschaft vermitteln, die dem Unternehmen zugutekommt. Andererseits soll er aber auch als Marke geschützt werden können. In der Praxis bedeutet das eine Gradwanderung! Der nachstehende Fall gibt Hilfestellung.
Zeichen mit dem Begriff „Gourmet“ sind für Lebensmittel sehr beliebt. Weisen sie doch auf höherwertige Lebensmittel hin. Als Unionsmarke wurden diese Zeichen allerdings bereits 50-mal zurückgewiesen! Denn sie sind nur Werbemittel. Sie loben die eigenen Produkte. Sie weisen aber nicht auf ein bestimmtes Unternehmen hin.
Powerwords kann man allerdings gleichwohl als Marke schützen lassen. Man muss ihnen nur unterscheidungskräftige grafische Elemente hinzufügen. Diesen Trick mit der Grafik machen viele so. Es existieren deshalb viele Marken mit gleichem Powerword. Aber können alle diese Marken problemlos nebeneinander existieren? Vertrauen Sie nicht darauf.
Ein super Umweltslogan als Marke kann sich zum Game Changer entwickeln. Stellt er doch auf merkbare Weise die Kernbotschaft des Unternehmens für seine Produkte oder Dienstleistungen heraus. Allerdings gibt es Bedingungen für ein solches Super-Monopol.
Griffige Slogans sind beliebte Marketinginstrumente für Produkte und Dienstleistungen. Häufig werden sie deshalb als Marke geschützt. Je größer ihre Werbewirkung ist, desto strenger sind allerdings die Anforderungen an ihre rechtserhaltende Benutzung. Lesen Sie, was Apple in diesem Zusammenhang lernen musste.
Werbeslogans sind ein beliebtes Kommunikationsmittel für Unternehmen. Wann aber sind sie als Marke eintragungsfähig und wann können Sie verletzt werden?
Ein Umwelthinweis auf Verpackungen ist attraktiv. Unter welchen Voraussetzungen darf mit solchen Begriffen geworben werden? Und lassen sich derartige Begriffe als Marke schützen?
Nachhaltig und umweltfreundlich möchte sich jedes Unternehmen präsentieren. Sprechende Marken, die das zum Ausdruck bringen, sind beliebt. Nachhaltigkeitsmarken versprechen mehr Umsatz. Aber warum scheitern diese Projekte so oft? Und warum sind sie das viele Geld nicht wert, dass man in sie hineingesteckt hat? Das musste eben wieder ein bekannter Hemdenhersteller erfahren.