Originalität und Griffigkeit ist Benchmark für Umweltslogans. Schwer zu erreichen. Aber wenn es klappt, kommuniziert der Umweltslogan in kaum zu überbietender Weise. Und das als Marke auch exklusiv. Die Stadtwerke Berlin sahen sich am Ziel mit ihrem Slogan. Zu Recht?
Ein schutzfähiger Lifestyle Brand ist nicht leicht zu entwickeln. Einerseits soll er eine klare Botschaft vermitteln, die dem Unternehmen zugutekommt. Andererseits soll er aber auch als Marke geschützt werden können. In der Praxis bedeutet das eine Gradwanderung! Der nachstehende Fall gibt Hilfestellung.
Lebensmittel sollen vorzugsweise natürlich, biologisch und gesund sein. Die Wörter „grün“ oder „green“ eignen sich gut, um auf solche Eigenschaften hinzuweisen. Aber kann eine Marke für gesunde Lebensmittel mit solchen Wörtern registriert werden?
Ein super Umweltslogan als Marke kann sich zum Game Changer entwickeln. Stellt er doch auf merkbare Weise die Kernbotschaft des Unternehmens für seine Produkte oder Dienstleistungen heraus. Allerdings gibt es Bedingungen für ein solches Super-Monopol.
Für Qualitätsgarantien von Produkten ist an und für sich die seit dem 1. Oktober 2017 in der Europäischen Union eingeführte Gewährleistungsmarke vorgesehen. Der Versuch, mit Individualmarken Qualitätsgarantien für Produkte zu kommunizieren, ist ein riskantes Unterfangen.
Ein Umwelthinweis auf Verpackungen ist attraktiv. Unter welchen Voraussetzungen darf mit solchen Begriffen geworben werden? Und lassen sich derartige Begriffe als Marke schützen?
Nachhaltigkeitsmarken sind attraktiv. Aber was müssen Sie tun, damit Sie dafür auch einen wirksamen Markenschutz erlangen?
Nachhaltig und umweltfreundlich möchte sich jedes Unternehmen präsentieren. Sprechende Marken, die das zum Ausdruck bringen, sind beliebt. Nachhaltigkeitsmarken versprechen mehr Umsatz. Aber warum scheitern diese Projekte so oft? Und warum sind sie das viele Geld nicht wert, dass man in sie hineingesteckt hat? Das musste eben wieder ein bekannter Hemdenhersteller erfahren.