Jedes Unternehmen kann schwache Marken wählen, die die besonderen Eigenschaften seiner Produkte oder Dienstleistungen direkt herausstellen. Es mag sein, dass solche Marke nicht eingetragen werden, weil sie Produkte oder Dienstleistungen nur beschreiben. Schaffen sie aber den Weg ins Markenregister, kann ihnen der Schutz nicht gänzlich abgesprochen werden. Lohnen sich deshalb auch Investitionen in schwache Marken?
In der Praxis werden bei der Markenentwicklung häufig nicht die rechtlich relevanten Kriterien für eine Verwechslungsgefahr mit älteren Gegenzeichen zugrunde gelegt. Das führt vielfach zu großen Enttäuschungen und nicht selten zu erheblichen Schäden. Grund genug, sich kurz mit einigen dieser Gesichtspunkte zu befassen.
Umweltmarken bestehen häufig aus sofort verständlichen Elementen. Mit einer griffigen Kombination solcher Elemente sollte man sich jedoch nicht allein begnügen. Erforderlich sind weitere Entwicklungsschritte, um nicht hinterher mit der Marke Schiffbruch zu erleiden.