Start-ups

Marken sind ein wichtiger Vermögensbestandteil eines Unternehmens. Werden sie für alle Wirtschaftsteilnehmer frei und sind alle Aufbauleistungen verloren, wenn die Markenwaren nicht mehr produziert werden? Was muss zum Rechtserhalt solcher Marken getan werden?

In der Praxis werden Marken oft für weite Waren- oder Dienstleistungsoberbegriffe registriert. Eine Benutzung findet aber nur für einzelne unter den Oberbegriff fallende Waren oder Dienstleistungen statt. Verliert die Marke dadurch ihren geschäftlichen Sinn und kann gelöscht werden?

Eine Markenentwicklung erfordert viele Überlegungen und große Kreativität. Je nach dem Grad der schöpferischen Tätigkeit kann ein Urheberschutz entstehen. Dieser kann weitreichende Konsequenzen für die spätere Nutzung der Marke haben.

Das Internet ermöglicht auf einfache Weise, markenverletzende Produktpirateriewaren zu verkaufen. Hiergegen vorzugehen, ist häufig extrem schwierig, insbesondere bei Auslandsbeteiligung. Mit der Blockade eines Domainnamens beim Access-Provider kann auf einfachste Weise der Zugang zu illegalen Webseiten über diesen Namen verhindert werden. Wann darf dieses Mittel eingesetzt werden? Ein Fall aus dem Urheberrecht gibt Aufschluss. Er ist auch für das Markenrecht repräsentativ.

Ein super Umweltslogan als Marke kann sich zum Game Changer entwickeln. Stellt er doch auf merkbare Weise die Kernbotschaft des Unternehmens für seine Produkte oder Dienstleistungen heraus. Allerdings gibt es Bedingungen für ein solches Super-Monopol.

Eine „Sprechende Marke“ ist der Gold-Standard einer Markenentwicklung. Sie kommunizieren von Anfang an und müssen nicht erst aufwändig mit Inhalten versehen werden. Sehr oft bestehen solche Markenwörter aber nur aus leicht abgewandelten Eigenschaftsbezeichnungen der für die Marke vorgesehenen Produkte. Damit kann der spätere Schaden aber bereits vorgezeichnet sein.

Griffige Slogans sind beliebte Marketinginstrumente für Produkte und Dienstleistungen. Häufig werden sie deshalb als Marke geschützt. Je größer ihre Werbewirkung ist, desto strenger sind allerdings die Anforderungen an ihre rechtserhaltende Benutzung. Lesen Sie, was Apple in diesem Zusammenhang lernen musste.

Für Qualitätsgarantien von Produkten ist an und für sich die seit dem 1. Oktober 2017 in der Europäischen Union eingeführte Gewährleistungsmarke vorgesehen. Der Versuch, mit Individualmarken Qualitätsgarantien für Produkte zu kommunizieren, ist ein riskantes Unterfangen.

Umweltmarken bestehen häufig aus sofort verständlichen Elementen. Mit einer griffigen Kombination solcher Elemente sollte man sich jedoch nicht allein begnügen. Erforderlich sind weitere Entwicklungsschritte, um nicht hinterher mit der Marke Schiffbruch zu erleiden.

Werbeslogans sind ein beliebtes Kommunikationsmittel für Unternehmen. Wann aber sind sie als Marke eintragungsfähig und wann können Sie verletzt werden?